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中超联赛赞助活动

壳牌喜力HX7润滑油 百变路况 全时保护
  1. 创意简报

    借助壳牌赞助中超体育赛事之际,提升壳牌品牌形象及消费者品牌好感度。

    从而,顺利完成壳牌喜力HX7润滑油‘百变路况,全时保护’的全新定位沟通。

  2. 解决方案

    以数字化整合营销以及网络视频,用隐喻的创意方式,将中国足球运动员在赛场上遇到的百变赛况比做车子每天面对的各种路况,并用相同的应变力,让壳牌喜力HX7与中超紧密连接。从而带出品牌利益点——百变路况,全时保护。

    同时,将视频投放至多个线上社交平台,通过中国足球明星郜林来号召粉丝参与互动。粉丝看完视频后可以给自己喜欢的球员投票,或者登陆活动网站赢取中超联赛周边奖品及试用壳牌喜力HX7。

  3. 项目成果

    通过线上互动,成功获得4.08亿次曝光量,以及1303名活动者参与。

    数字网络视频得到了3.5亿的曝光量以及950万次视频播放量。

    自2015年来,本次广告运动帮助壳牌喜力润滑油HX7品牌知名度提升22%,同时销量增长达37%

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