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莱斯特 伟门离世,享年98岁

莱斯特 伟门离世,享年98岁
缔造了价值万亿美元产业的“直复营销之父”

2019年1月9日,全球首个最大直复营销公司伟门广告的创世人及名誉董事,莱斯特 伟门先生在纽约辞世,享年98岁。

作为广告业的开拓者,伟门先生于1958年推出了一种新型广告代理公司----专注于为客户提供销售服务。该机构的概念瞬时流行起来并最终促成了今天价值万亿美元的直复营销行业的创建。他在漫长而辉煌的职业生涯中构思和完善了富有远见的营销技巧,从而改变了广告业,并进而塑造了互动市场。

伟门先生不但被其相伴44年的妻子Sue,儿子Marc和女儿Karen以及三个继子,Patrick,James和Thomas永远怀念,也将为数千名在以他名字命名的公司中工作的员工所铭记和尊敬。

虽然早在1998年就不再管理公司,但伟门先生仍然每天都会去办公室,在那里与客户,高管和实习生会面。

作为纽约人,伟门先生于1920年出生于布朗克斯区。在几家代理公司担任学徒后,他于1947年加入Maxwell Sackheim & Company担任执行副总裁。 1958年,他创立了Wunderman,Ricotta&Kline,现在称为伟门广告。

1967年,在麻省理工学院的一个演讲中,伟门先生确定命名并定义了直复营销,自此引领了该行业的理论和实践增长。因为这次演讲,他被誉为“直复营销之父”。

伟门先生在直复营销行业获得了无数奖项和赞誉,包括1983年进入直复营销协会名人堂,以及美国广告联盟名人堂。在2001年7月23日的《时代周刊》中,伟门先生(以及David Ogilvy和Sergio Zyman)被誉为“近年最伟大广告人”。最近,他被授予纽约直复营销俱乐部颁发的金苹果奖,营销EDGE的终身成就奖,以表彰其50多年来为直复营销行业做出的贡献。

他的著作《直打正着》于1997年1月由兰登书屋出版,并于2004年进行更新再版,其中新增了首份消费者通讯权利法案,以及他个人对于互联网的看法。2010年,它被翻译成中文。伟门先生早期的一本书Frontiers of Direct Marketing于1981年出版。在世界各地的出版物中,伟门先生的演讲稿和文章多有出现。

然而单单列数伟门先生的成就,并不足以描述他对于整个行业的影响。 1967年,他应林登约翰逊总统要求,对初起步的美国邮政局邮政编码提供服务和支持。

伟门先生亦是一位充满激情的艺术爱好者,他收集了西非多贡部落的艺术品,并两次访问该地区,并在那里度过了美好时光。 伟门先生将他的收藏品捐赠给了纽约大都会艺术博物馆和巴黎的Dapper基金会,该基金会现为卢浮宫的一部分。

多年前,伟门先生开始醉心于摄影。他曾在纽约的新学院学习,并以个人名义与几位知名摄影师合作。他定期与康奈尔卡帕,卡尔卡茨和杰奎琳肯尼迪会面,讨论建立专业摄影学校的可能性。国际摄影中心因此诞生,并蓬勃发展至今。

他的摄影作品曾在大都会艺术博物馆展出,内容多与他收藏的的多贡雕塑有关,其中50张作品被博物馆永久收藏。

作为伟门广告的负责人,他的灵感和远见,总能为公司提供深思熟虑的建议和宝贵见解。 “莱斯特拥有科学家的好奇心,艺术家的眼睛,作者的灵魂和企业家的心,”伟门首席执行官Mel Edwards如是说。

WPP首席执行官Mark Read说:“莱斯特具有真知灼见,他终身致力于创新和创造。 作为我们的朋友和同事,他将因其成就而被我们永远铭记尊重。”
用莱斯特自己的话来说,“如果有什么经验值得被铭记,那就是不要三心二意地做任何事。如果要去做,就倾注所有去完成它。”

我们向伟门先生的家人致以深切慰问。