乐高
中国香港

创新女孩

通过评选冠军女孩,激发父母重视女孩们的创造力。
  1. 创意简报

    香港乐高玩具85%销售给了男孩。乐高如何触及尚未开发的女孩市场?

  2. 解决方案

    我们利用品牌能够激发孩子们想象力的优势,见证了乐高如何激发女孩们的创造 力,她们对重要的社会问题富有想象力的解决方案惊艳了所有人。

    通过女孩们对未来城市中社会问题,表现出的关注度以及想要解决这些问题的渴 望,评选出冠军女孩。

    利用视频内容来激发香港父母重视女孩想象力的游戏,并改变他们对乐高的态度, 该活动还通过社交媒体传播招募消费者,参与多品牌活动,包括:用户生成内容 和产品采样。

  3. 项目成果

    乐高成功激活并转换了父母们的固有思想,将乐高作为他们孩子第一阶段的玩具。 46%的激活记录是先前活动的两倍。销售额增长超过42%,表明乐高已经触及新 的增长目标群体。

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